As viagens de luxo, outrora sinónimo de destinos opulentos, testemunham agora uma fusão com viagens conscientes. A ênfase está mudando para experiências autênticas e culturalmente ricas em detrimento do turismo de massa. A hierarquia de necessidades do viajante de luxo exigente sublinha a importância da indulgência e da autenticidade. À medida que a narrativa se volta para viagens conscientes, a indústria hoteleira está a adaptar-se, abraçando iniciativas verdes para se alinhar com a evolução das preferências dos viajantes.

O Brasil, como país vasto e diversificado, alinha-se muito bem com essa tendência. O país se destaca dos destinos tradicionais, oferecendo uma rica variedade de experiências longe dos centros de turismo de massa. Das praias icônicas do Rio de Janeiro à beleza intocada da floresta amazônica, o Brasil é um playground para o viajante exigente que busca indulgência e autenticidade. No Brasil, há também um compromisso considerável com o turismo sustentável, exemplificado por destinos como Fernando de Noronha, onde uma mistura harmoniosa de luxo e preservação ambiental ocupa o centro das atenções. O Brasil, portanto, não apenas satisfaz o desejo de viajar daqueles que buscam o extraordinário, mas também é pioneiro em um novo modelo de turismo – que enfatiza o “como” em vez do “onde”.

Um exemplo é que segundo o Anuário BLTA 2022, hotéis, pousadas e resorts localizados em destinos naturais e rurais tiveram maior taxa de ocupação no quadrimestre entre junho e setembro, na temporada de inverno.